很多企業(yè)為了節(jié)省成本，對(duì)包裝的投入只是能用之前的就用，不能用也是湊合著直接找印刷廠做一下去用。這樣會(huì)極大的拉低我們的品牌資產(chǎn)。

品牌延伸。線路擴(kuò)展。產(chǎn)品線擴(kuò)展。隨便給他們打電話，他們已經(jīng)在商店貨架上爆炸了。線上推廣擴(kuò)展在當(dāng)今的營銷人員中非常受歡迎。為什么？引入擴(kuò)展要比建立新品牌便宜。

擴(kuò)展可以擴(kuò)展品牌的特許經(jīng)營權(quán)。此外，這是一種快速廉價(jià)地確定時(shí)尚是趨勢(shì)還是時(shí)尚的方法。最后，擴(kuò)展是一種控制貨架空間的方法。如果您占據(jù)空間，那么您的競(jìng)爭(zhēng)就不會(huì)。

消費(fèi)者現(xiàn)在比過去更容易接受擴(kuò)展。他們被新口味，改良的配方和更方便的尺寸所困擾，他們?cè)敢鈬L試新事物。曾經(jīng)代表一件事或一個(gè)大創(chuàng)意的品牌現(xiàn)在代表了許多創(chuàng)意。

但是，太多的公司犯了使用現(xiàn)有包裝推出全新產(chǎn)品概念的錯(cuò)誤。品牌包裝設(shè)計(jì)部允許犯這樣的錯(cuò)誤。它使用傳統(tǒng)的嬰兒食品罐引入了一種新的成人食品系列，稱為“單身”。

當(dāng)時(shí)，格柏認(rèn)為有一個(gè)機(jī)會(huì)可以在小容器中一次性提供食物，學(xué)生可以不用冷藏就可以保存它們，并可以將其作為午夜零食吃。或者哪個(gè)單身人士，尤其是老年人，可以少量準(zhǔn)備并輕松進(jìn)食。

但是，使用小罐子會(huì)讓消費(fèi)者感到格柏格一直以“嬰兒是我們唯一的生意”為口號(hào)，試圖將嬰兒食品出售給成人。不幸的是，立頓在色拉調(diào)料瓶中加入馬鈴薯液體調(diào)味料時(shí)也犯了同樣的錯(cuò)誤。那段時(shí)間人們對(duì)減少油炸食品中的脂肪產(chǎn)生了濃厚的興趣。我第一次購買調(diào)味產(chǎn)品時(shí)，結(jié)帳處的雜貨店店員評(píng)論道：“哦，立頓有一種準(zhǔn)備土豆沙拉的新調(diào)味品。”

但這不是一瓶用來制作冷或熱馬鈴薯沙拉的調(diào)味料。這是為了制作低熱量，低脂肪的馬鈴薯，其味道像被炸過一樣。將這種新的馬鈴薯調(diào)味概念放入與色拉醬相關(guān)的瓶子中會(huì)引起混亂。消費(fèi)者并不認(rèn)為這是馬鈴薯制備的新方法，而是將其擴(kuò)展到馬鈴薯沙拉醬中。一旦您對(duì)新產(chǎn)品擴(kuò)展名感到困惑或使消費(fèi)者失望，您將很有可能失敗。這可能無法很好地反映您的基本品牌形象。

您可以使用現(xiàn)有包裝為您的產(chǎn)品系列引入新的風(fēng)味或其他細(xì)微變化。但是，不要僅僅因?yàn)槠鋵⒛某杀窘抵磷畹投褂媚F(xiàn)有的包裝材料和生產(chǎn)線的品牌擴(kuò)展就趕上了潮流。這可能會(huì)損害新產(chǎn)品概念和您花費(fèi)數(shù)年時(shí)間培育的品牌資產(chǎn)。