本文將從包裝設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，探討如何通過(guò)【精彩故事+美味鹵味】包裝設(shè)計(jì)的巧思，讓消費(fèi)者既能夠一邊品嘗美食，又能夠了解相關(guān)的文化故事，讓包裝設(shè)計(jì)不僅僅是包裝，更是一個(gè)與消費(fèi)者之間的交流。

一、包裝設(shè)計(jì)的核心價(jià)值——故事

現(xiàn)在市場(chǎng)上各種商品的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化，而一款包裝設(shè)計(jì)優(yōu)秀的商品，不僅僅是因?yàn)樗拿烙^度有所突出，而是因?yàn)樗軌驗(yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多的價(jià)值。對(duì)于鹵味包裝設(shè)計(jì)而言，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)需要有自己的故事。這個(gè)故事可以是品牌故事，也可以是產(chǎn)品制作歷史上的故事等等。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，故事是一種讓品牌與眾不同的方式，也是消費(fèi)者能夠認(rèn)知產(chǎn)品并愿意購(gòu)買的根本原因。

比如，在廣東地區(qū)，有一種鹵制品牛腩糜食品，它的包裝上畫了一個(gè)小牛頭，其實(shí)這個(gè)設(shè)計(jì)不就是品牌故事的展示嗎？在廣東的老饕眼中，小牛頭代表其制品的味道與制作工藝還是得到了認(rèn)可的。而對(duì)于游客而言，這也是是一種廣東傳統(tǒng)美食文化的體驗(yàn)。所以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)故事的價(jià)值不僅僅只局限于品牌本身一位計(jì)劃之內(nèi)。

此外，包裝故事還可以用來(lái)詮釋紀(jì)念日之類的推廣促銷活動(dòng)，比如在春節(jié)期間出現(xiàn)過(guò)由年貨喜報(bào)元素設(shè)計(jì)而成的鹵味包裝；或者是紀(jì)念學(xué)校創(chuàng)校周年，用母校的歷史元素等等。這些故事會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與品牌產(chǎn)生情感共鳴，從而讓包裝能夠始終被人記住。

二、設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)——?jiǎng)?chuàng)新化美觀度的提高

在鹵味包裝設(shè)計(jì)中，除了需要包裝設(shè)計(jì)故事的輔助，還需要注重外觀設(shè)計(jì)的美觀度。一個(gè)既有好故事，又有好外觀設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，能夠讓消費(fèi)者從視覺(jué)和口感兩個(gè)方面全面感受這種文化的美妙與可貴。此時(shí)，品牌可以通過(guò)一些獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)元素來(lái)展現(xiàn)其設(shè)計(jì)工作的獨(dú)特之處。

比如，康師傅鹵味系列通過(guò)設(shè)計(jì)出釘蓋可拆的包裝來(lái)使得該品牌的鹵味可以更好的保鮮；同樣在包裝上設(shè)計(jì)出來(lái)的蚊子、街景等等元素，也讓消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶深刻而不忘。

此外，有些鹵味品牌還會(huì)通過(guò)外包裝上的精致展示來(lái)提高自己的銷售額。例如，來(lái)自重慶的一款鹵蛋外包裝通過(guò)雕刻、壓紋等特殊工藝來(lái)營(yíng)造出品牌特有的質(zhì)感。因此，產(chǎn)品包裝的美觀度是提高品牌銷售的重要因素。

三、文化元素的加入——文化載體的打造

除了好故事和美觀外觀之外，包裝設(shè)計(jì)中也會(huì)注重產(chǎn)品背后文化元素的展示。這些文化元素往往是品牌故事的概念延伸，也是品牌設(shè)計(jì)的文化載體。

例如一個(gè)品牌的歷史與傳奇故事；或者是品牌所在地區(qū)的文化傳統(tǒng)，都可以成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)文化元素的來(lái)源。這些元素如果被設(shè)計(jì)得恰到好處，會(huì)通過(guò)包裝設(shè)計(jì)代入消費(fèi)者和生產(chǎn)文化之間的橋梁，有效的傳遞文化價(jià)值，從而大大增強(qiáng)產(chǎn)品屬性，增加銷售量。

四、廣告宣傳的利用——精準(zhǔn)營(yíng)銷催化品牌發(fā)展

好的廣告宣傳可以極大的增強(qiáng)品牌效應(yīng)。當(dāng)消費(fèi)者享受了鹵味所帶來(lái)的美味體驗(yàn)后，通過(guò)廣告宣傳，能夠讓消費(fèi)者更好的了解品牌，以及新產(chǎn)品的上市，有效擴(kuò)大銷售。

針對(duì)鹵味的廣告營(yíng)銷，其主要手段趨于多樣化。鹵味營(yíng)銷的傳遞著重借助于口味、渠道、環(huán)境共三個(gè)方面，具體而言其中包括與飯店、餐飲廳合作，為多種生活場(chǎng)景定制包裝包括文創(chuàng)等等。營(yíng)造出新穎、 吸引眼球的廣告元素包含對(duì)鹵味的卡通人物、視頻廣告配合周邊開(kāi)展的線下互動(dòng)營(yíng)銷等等。當(dāng)然，在廣告宣傳過(guò)程中一定要注意盡量避免刻意華麗而失去了產(chǎn)品本身的特色。

總結(jié)：

通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，不僅能提高產(chǎn)品的檔次，更能夠延伸品牌故事與文化精神，讓消費(fèi)者能夠從各方面了解、認(rèn)知和享受一個(gè)品牌的價(jià)值。當(dāng)然，為鹵味的包裝設(shè)計(jì)注入文化元素是不斷發(fā)掘其潛力并突出差異化的重要方式。包裝設(shè)計(jì)就象品牌的門面一樣，是品牌展現(xiàn)形象與實(shí)力的一個(gè)重要標(biāo)志，更是品牌與消費(fèi)者之間進(jìn)行有效溝通、交流、展示其文化內(nèi)涵，促進(jìn)品牌成長(zhǎng)的必然動(dòng)力。

通過(guò)對(duì)“有故事的鹵味食品包裝設(shè)計(jì)”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

有故事的鹵味食品包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

有故事的鹵味食品包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：有故事的鹵味食品包裝設(shè)計(jì)