月餅包裝設計品牌定位-月餅包裝設計-如何定位品牌吸引消費者

時間 - 2023年06月09日

在中國傳統(tǒng)中秋節(jié)即將到來之際，各個月餅品牌紛紛推出了新款包裝。月餅包裝設計是品牌營銷中的關鍵環(huán)節(jié)。本文從以下四個方面對月餅包裝設計進行探討：品牌定位、審美趨勢、文化傳承、市場需求。

一、品牌定位

品牌定位是月餅包裝設計的重要一環(huán)。月餅作為中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)傳統(tǒng)食品，每個品牌都應該對照自己的品牌特點進行定位，以傳承傳統(tǒng)、提升品質、個性化包裝等方式區(qū)分競爭對手，從而吸引消費者。

首先，定位應當與品牌的核心價值觀相契合。以中華老字號景德鎮(zhèn)陶瓷廠為例，其月餅包裝設計融入了傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn)陶瓷元素，彰顯了企業(yè)的歷史底蘊和文化特色，透露出對老字號傳統(tǒng)文化的尊重和堅持。

其次，要考慮目標消費者的需求和喜好。對于年輕消費者，花式月餅的包裝設計更趨向于簡約明快，具有較強的時尚感和創(chuàng)意性，這就需要餅企要更好地把握市場趨勢，任何時候都要時刻觀察和研究消費者需求。

最后，品牌定位還應考慮市場現(xiàn)狀和競爭對手的品牌特征。對于新品牌來說，應該通過獨特的視覺效果，吸引消費者的眼球，贏得位置。對于老品牌來說，應該要具備傳承文化的使命感，保持品牌特色，延續(xù)品牌文化。

二、審美趨勢

隨著社會的發(fā)展和審美觀念的改變，月餅包裝設計也在不斷進行創(chuàng)新，從傳統(tǒng)樣式逐步向現(xiàn)代化和多元化轉移。

目前，審美趨勢主要反映在兩個方面：

一是花紋多元，圖案更加精致，能夠拔高產(chǎn)品的品質感。例如，來自上海玖禾食品有限公司的月餅，是以“上海風情”和“之”字形為基礎，形成“流動的美感”。

二是形態(tài)創(chuàng)新，結合整體環(huán)保化、便于攜帶、保鮮等需求，近些年來越來越受消費者青睞的款式如方形、星形、迷你等款式，受到企業(yè)和消費者的一致好評。

包裝設計除了要求具有美感，在慶祝傳統(tǒng)節(jié)日的情景下，從另一個角度來講，也需要具有大氣、簡潔明了、傳統(tǒng)美中不失時代感等特征。所以企業(yè)在創(chuàng)新的同時，不能偏離傳統(tǒng)的歷史根基。

三、文化傳承

月餅的制作和食用有著悠久的歷史文化和民俗風情，月餅包裝設計不僅需要體現(xiàn)市場化、時尚化、實用化方面的特點，更需要緊密結合中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，從而傳承歷史文化，讓消費者能夠更深入地了解中秋節(jié)文化。

近些年，回歸傳統(tǒng)文化成為了企業(yè)的明智之舉。月餅包裝上維也納的熊貓形象、確良的粽子形象、五芳齋的景泰藍等設計，在符合品牌特色的同時，更彰顯了中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

有的品牌利用月餅包裝設計來串聯(lián)民俗文化，如廣式月餅常和“廣東茶”一起食用。南海長隆云來酒莊推出的茶月餅，則以“一草一木皆是詩情，一杯一盞盡顯人生”為主題，推出了茶月餅禮盒，以此書寫自然風光與人文美學交織的山水詩篇。

四、市場需求

制作月餅本應在傳統(tǒng)的制作方式之上，加入時代感，順應市場趨勢，更好地滿足消費者多樣化的需求。集中于市場需求方面的月餅包裝設計，不僅有利于增加銷量，而且有助于品牌差異化和知名度的提高。

首先，綠色、環(huán)保、健康成為了新的市場需求。消費者在選擇月餅時，更加注重食品的品質與安全，對綠色、環(huán)保、健康款式月餅的需求越來越大。英然食品的水果月餅采用天然果葡粉果肉代替糖果，不含色素、香精和防腐劑。

其次，包裝的便攜性也是市場需求方面不可忽視的一環(huán)。外出旅游，送禮相互間的年輕人更喜歡方便攜帶的月餅款式。吉祥餛飩的“華美滿月”月餅禮盒，內(nèi)含多款口味，盒子更是旅行專用款式，不占空間輕松攜帶。

最后，新興領域的需求也值得市場關注。例如，智能款式月餅，能夠通過二維碼進行月餅品種、制作和保質期等方面的介紹。這種創(chuàng)新性的包裝形式對于現(xiàn)代消費者具有一定的吸引力。

總結：通過對月餅包裝設計的品牌定位、審美趨勢、文化傳承以及市場需求進行了詳細的探討，可以看出，月餅包裝設計作為品牌營銷中的關鍵一環(huán)，需要融合多種元素才能讓品牌更加有溫度和內(nèi)涵。在不斷拓展市場需求的背景下，企業(yè)需要細微入微地了解客戶的需求，以及潛在市場的趨勢和變化，從而讓月餅包裝設計服務于市場，服務于客戶，使之更具有新時代的價值。

通過對“月餅包裝設計品牌定位”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：