包裝有兩層含義：一是指設(shè)計(jì)生產(chǎn)容器或包裹物的系列活動(dòng)過(guò)程；二是指容器或包裹物本身。美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒說(shuō)過(guò)：“包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動(dòng)。由于越來(lái)越多的產(chǎn)品在超級(jí)市場(chǎng)上和折扣商店里以自助的形式出售，所以產(chǎn)品的包裝顯得越來(lái)越重要。包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。包裝是無(wú)聲的廣告，設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷(xiāo)價(jià)值。

產(chǎn)品包裝就是以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者不同的需求，同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)親和力。包裝在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，被賦予了更多的功能，包裝再也不被認(rèn)為是浪費(fèi)資源，而成為了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一個(gè)重要的組成部分。要想使自己的產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)上有良好的表現(xiàn)，必須在包裝上體現(xiàn)出營(yíng)銷(xiāo)的意圖。

以下包裝設(shè)計(jì)是釀造的啤酒一個(gè)新的包裝形象設(shè)計(jì)，對(duì)于特殊的啤酒和設(shè)計(jì)，通過(guò)與插圖畫(huà)家的合作找到了表達(dá)方式。現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)被細(xì)化以與簽名插圖對(duì)齊，一個(gè)簡(jiǎn)單的活頁(yè)印刷啟發(fā)字體，在視覺(jué)上聯(lián)系起來(lái)。

深圳包裝設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)飲料案例分享

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